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倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)將為全球創(chuàng)意人士提供獎(jiǎng)學(xué)金
- 2022-09-07 & BY DANS DIGITAL
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一個(gè)人是否具有創(chuàng)造力，是一流人才和三流人才的分水嶺。許多人認(rèn)為創(chuàng)造力是與生俱來(lái)的，是少數(shù)幸運(yùn)兒的專利，而約翰·赫加蒂卻相信，它是可以訓(xùn)練的肌肉。
最近，全球第四大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)旗下的盛世長(zhǎng)城（Saatchi & Saatchi & BBH）的創(chuàng)意創(chuàng)始人約翰·赫加蒂（Sir John Hegarty）推出了一門價(jià)值1500英鎊/人，為期8周的在線課程，名為《創(chuàng)造力的生意》（The Business of Creativity）。在課程中，約翰將致力于揭秘創(chuàng)造力對(duì)團(tuán)隊(duì)的巨大影響——包括掌握概要，如何培養(yǎng)和評(píng)估一個(gè)創(chuàng)意，鼓勵(lì)創(chuàng)造性文化，講故事的藝術(shù)以及如何克服面對(duì)空白頁(yè)的恐懼。
倫敦國(guó)際獎(jiǎng)（LIA）看到了這個(gè)項(xiàng)目的價(jià)值。為了配合正在進(jìn)行的創(chuàng)意教育項(xiàng)目，也為了支持和回饋行業(yè)，倫敦國(guó)際獎(jiǎng)決定為全世界的創(chuàng)意人士提供獎(jiǎng)學(xué)金，并向廣告俱樂(lè)部和媒體機(jī)構(gòu)開放一定的免費(fèi)名額。
自成立以來(lái)，LIA就一直致力于在行業(yè)的各個(gè)層面推進(jìn)創(chuàng)造力、學(xué)習(xí)力和思考力，真正踐行了自己的標(biāo)語(yǔ)——“為創(chuàng)意而生”。 為了更好地促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，組委會(huì)取消了頒獎(jiǎng)典禮，將資金和精力用于行業(yè)的傳承——在每年的評(píng)審季，LIA會(huì)邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)新秀和大學(xué)生到現(xiàn)場(chǎng)觀摩評(píng)審，讓年輕人可以近距離向業(yè)內(nèi)最頂級(jí)的專家學(xué)習(xí)，接觸最優(yōu)秀的作品，培養(yǎng)不同的洞察和見解，進(jìn)行思維上的碰撞。這種傳承給組委會(huì)、評(píng)審專家和學(xué)生新秀都賦予了使命感，給行業(yè)注入了新的生命力。或許，這種擔(dān)當(dāng)也是它在全球廣告、創(chuàng)意界享有極高聲望的原因。
作為世界五大廣告節(jié)之一，LIA倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)是世界最頂尖的創(chuàng)意盛會(huì)，也是所有廣告賽事中評(píng)獎(jiǎng)過(guò)程最漫長(zhǎng)、項(xiàng)目分類最周全、技巧評(píng)選最具創(chuàng)新意識(shí)的賽事。之前，LIA倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)一直都是國(guó)際4A、歐美制作公司的競(jìng)技場(chǎng)，直到2016年，一家來(lái)自中國(guó)本土的企業(yè)悄悄地打破了這種局面。
這一年， 深圳市點(diǎn)石數(shù)碼科技有限公司帶著兩部作品，報(bào)名了倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)最高級(jí)別的競(jìng)賽單元——最佳視覺(jué)效果獎(jiǎng)。歷經(jīng)5個(gè)月的評(píng)選， 兩部作品過(guò)五關(guān)、斬六將，分別獲得“最佳視覺(jué)效果銅獎(jiǎng)”和“最佳視覺(jué)效果提名獎(jiǎng)”。這也是LIA倫敦廣告獎(jiǎng)成立以來(lái)，第一次有中國(guó)公司在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的競(jìng)賽單元中獲獎(jiǎng)。
2016LIA倫敦國(guó)際獎(jiǎng) 最佳視覺(jué)效果銅獎(jiǎng) 獲獎(jiǎng)作品《T4 · LOGO篇》
2016 LIA 倫敦國(guó)際獎(jiǎng) 最佳視覺(jué)效果提名獎(jiǎng)作品 《登陸》
第一次， 只是開端。 后來(lái)，點(diǎn)石數(shù)碼又多次在LIA倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)中取得佳績(jī)。2018年，點(diǎn)石數(shù)碼的《CEEC案例研究》獲得LIA最佳用戶體驗(yàn)提名獎(jiǎng)；2021年，憑借《前海》和《人類的征途是星辰大海》兩部影片，點(diǎn)石數(shù)碼斬獲了LIA最佳視覺(jué)效果銅獎(jiǎng)、華文創(chuàng)意銀獎(jiǎng)和華文創(chuàng)意金獎(jiǎng)三項(xiàng)大獎(jiǎng)。就像倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)牢記自己推動(dòng)業(yè)內(nèi)創(chuàng)造力的使命一樣，點(diǎn)石數(shù)碼也從來(lái)沒(méi)有忘記自己“中國(guó)故事，現(xiàn)代表達(dá)”的使命。
